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La televisión ON Demand y el marketing digital - Cooperativa 2012

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Ene 20

La televisión ON Demand y el marketing digital

¡Descubre una nueva técnica del marketing digital que promete dar mucho de hablar: la televisión ON Demand!

Hoy en día todo está cambiando gracias a los avances de las nuevas tecnologías. Un ejemplo claro de esto es la televisión: ya no tenemos que esperar a que sea una determinada hora para ver nuestro programa favorito, sino que gracias a la televisión on demand, podemos reproducirlo en cualquier momento.

Esto representa una gran oportunidad para el marketing digital, al poder efectuar estrategias entrelazadas que aporten numerosos beneficios.

“El transmedia es algo fundamental en el marketing digital, dentro, incluso, de la televisión tradicional. Cuando vemos ciertos programas masivos como “La Voz”, aparecen en la pantalla diversos hashtags que podemos utilizar para retransmitir o comentar el programa a través de las redes sociales, debido a que la tendencia actual es que estemos con más de un dispositivo electrónico al mismo tiempo, es decir, viendo la televisión pero también consultando las redes sociales, lo que supone una gran oportunidad para las empresas que sepan diseñar estrategias creativas en este nuevo contexto”, señala Paula Gómez, especialista en marketing digital.

De hecho, se calcula que este tipo de estrategias podrían generar en Estados Unidos ingresos por mil 785 millones de dólares en 2018, según estimaciones de Digital TV Research, implicando un crecimiento de mercado orientado hacia la generación de una oferta de medios específica centrada en brindar una experiencia al consumidor. Aunque el más claro ejemplo de esto es Netflix ya supera los 32 millones de suscriptores a nivel mundial.

“La clave del éxito de Netflix, por ejemplo, es que ha sabido sumarse a las nuevas necesidades de los consumidores de seleccionar qué ver, dónde y cuándo sin restricciones de programación con una amplia oferta de contenidos a un coste muy bajo”, comenta Luis Perales, experto en el sector.

Está por verse si las agencias de marketing digital y las marcas que apuestan por este ámbito, también son capaces de adaptarse y empezar a confeccionar estrategias de éxito en este terreno con las que logren no sólo atraer y fidelizar a los consumidores, sino también mejorar su imagen como firmas que están a la vanguardia de la tecnología.